编者按：本文来自微信大众号“三节课”（ID：sanjieke01），作者贼贼，36氪经授权转载。
探探是2014年上线的一款陌生人结交的产品。
这款产品到现在，能够说阅历了从冷启动，到日活千万、被下架，再到现在从头上架。
这5年时刻里，涌现出十分多的陌生人交际APP，比方一周CP、soul等等，就光是腾讯，本年就上线了5款比方「朋友」、「灯遇结交」等交际产品。
而让我感兴趣的是，在APP Store的交际产品应用排行榜上，这款在我看来现已很“老”的「探探APP」，依然耸峙不倒，坐落前列。
探探面向的用户群首要是独身的年青用户。Ta的中心运用场景是，根据邻近的人做引荐，你翻开探探之后就能够正常的看到“邻近的人”卡片。
咱们咱们都知道，关于陌生人交际产品来说，活泼度和留存是很重要的考量规范，探探的日活超越600w，后来乃至挨近1000w，次日留存为75%，能够说是十分高了。
而据了解，探探在促活动作上，最值得称道的亮点便是它的信息推送，在探探前期，首要便是靠的这种推送战略，抓获了许多的种子用户。
那么，探探是怎么运用低成本的推送战略，撬动老用户活泼？咱们又该怎么学习探探的推送战略呢？
经过push召回用户的流程
push案牍关于老用户的召回起了很重要的效果，咱们无妨看一下用户从点击推送到转化留存的全体流程：
一般来讲，关于一条推送，流失率最高的便是从“看到推送”到“点击”这一层级。所以，怎么提高push的点击率也成为了产品在召回层面最为注重的一件事。
下面，咱们也将从探探的推送战略，和推送内容两方面剖析探探的推送，并试着从中总结出一些关于老用户推送，可供咱们参阅的点。
探探的推送战略拆解
最近一段时刻，咱们继续调查了在不同的行为下探探的推送内容，发现探探在召回战略上，除了惯例的告知推送，其实是用了个性化的引荐战略：关于不同的用户，推送的内容是不同的，是可定制化的。
而咱们发现，在许多时分，探探推送内容很可能都与用户的个人资料中填写的标签特征，以及用户运用App时的行为状况有关。
咱们根本能够从中推测出探探在推送时的一些战略规矩。
想想这样的场景，你收到一条和你强相关的信息，这个信息上有你的个人标签或许你感兴趣的标签，假如满意诱人，就必定会招引你点击进去检查。
别的，从上面的规矩中，咱们好像也能够感觉到，探探建立了一个强壮的用户分组，将用户的根底标签和行为等标签搜集起来，再进行自由组合，然后为用户推送个性化的push。
全体上看，不管探探的推送是对用户进行信息告知，仍是运用push促活，探探在推送上，都是在灵敏组合运用用户的信息标签、细分人群颗粒度，然后招引用户点击。
探探的4种“战略性”推送内容
在推送的全逻辑中，推送内容是重中之重。作为产品直接和用户交流的方法，推送内容是最直接决议产品能否把用户召回、提高用户粘性的要素。
从探探在推送内容的玩法和案牍上，不难看出为什么说探探的推送案牍在促活方面最有亮点，咱们为此总结出了探探在推送内容上的4种战略。
接下来顺次打开。
1）经过满意用户初始参加时的中心需求招引用户点击。
关于探探来说，用户参加时的初衷十分明晰，便是配对结交。所以，在探探的推送案牍中，能够直接简略明了地告知用户，有小哥哥/小姐姐喜爱你，想和你配对。
体会了几款App之后，我发现探探有一点细节做的特别好，探探的push都放了配对小哥哥/小姐姐的相片，咱们无妨比照一下几个交际App的push。
假如是我，我必定会先点击探探的push，终究探探上咱们都是先看脸的，直接把小哥哥的相片放在push上，这种视觉影响，很简略招引用户点进去看看。
2）经过获取用户的老友联系，联系链等信息，让用户感觉与“我”强相关。
这儿就不得不提探探的一个十分有构思的功用，叫做“匿名暗恋表达”。它能够让用户自发传达产品，并一起起到拉新和促活两方面的效果。
这个功用超级简略，便是在探探上获取你的通讯录，引导你从通讯录里边挑选自己暗恋的人。
探探就会给你暗恋的Ta发送一条提示“你的通讯录老友”在探探上暗恋你的短信。
对方收到这样的一条短信后，要是想知道是谁暗恋的自己，只能去到探探App里测验给自己的通讯录老友发暗恋短信，只需相互都给互相发了暗恋短信，才能够知道暗恋自己的Ta到底是谁。
这样一来，一个小小的玩法，就让探探用户不知不觉就成为了探探的“推行人员”。假如“暗恋短信”发给了新用户，则起到了拉新的效果，把暗恋短信发给老用户，则是一种运用老友联系而去召回用户的一种战略。
关于用户来说，由探探去代发一条匿名暗恋短信，处理了小哥哥小姐姐们含糊的互动场景，一起匿名又不会让互相感到为难。
关于收到暗恋短信的用户来说，被自己的老友暗恋总之是一件让人高兴的工作，“是谁在暗恋我呢？”独身狗难免会开端猜想，干脆也玩玩探探的暗恋表达功用，一探终究！
而关于探探来说，运用用户的交际联系链，将产品的利益与用户的需求绑定在一起，引导用户主动去定向传达推行，一起起到了定向拉新和召回的效果，这种玩法十分有意思。
3）运用可对用户构成强影响的标签信息召回用户。
环绕用户的中心需求，必定会存在几个用户感兴趣的，且能够对用户构成强影响的标签信息。探探便抓住了用户在陌生人交际层面上，感兴趣的标签，并构成规矩：只需具有特定标签的方针用户呈现，就给用户推送信息。
很简略了解，探探用户的中心需求便是结交，可对用户构成强影响的，便是对方的标签或许行为信息，比方年纪、星座、间隔等。咱们在之前说到，探探便是经过发掘用户的标签特征和状况信息，来为用户规划强影响性的推送。
4）经过获取到一些与用户有关的重要的时刻节点（如参加时刻、生日、纪念日等）。
假如你的产品能够在特定的纪念日和重要的时刻节点提早准备好物料或福利，只需触发即可推送，用户就会感触到你的用心，然后乐意去点击检查。
比方，我在体会探探的时分，就收到了探探为我发来的生日祝愿推送。
（身为一只独身狗感触到了来自一款陌生人交际软件的温暖。
探探推送流程中，做得好的当地
1.用户点击推送后抵达相应页面，全体流程体会明晰流通。
许多体会欠好的产品，用各种夸大的推送内容招引用户点击，成果用户点击之后，发现落地页与推送说到的内容毫无联系，让人一头雾水，有想卸载的激动。
这点上来看，探探做的就很好，比方，当我看到有人超级喜爱我时，点击进去刚好是超级喜爱我的页面。
点击有人和我匹配成功，进去之后便是谈天界面。
探探在规划推送时，从案牍到用户点击进入的页面，把全流程理的很清楚，所以在体会的过程中，用户能达到根本预期，push也能发挥其效果。
2.在收到探探的多条告知类推送时，能够主动依照类别兼并。
想想，假如你每次看到满屏的push信息，有没有想屏蔽乃至卸载App的激动？！探探在这一点上就做的特别好，咱们发现，假如探探的告知推送超越必定数量，这些信息就会主动归类，并折叠成一条推送。
这样的折叠方法展示在用户的告知栏里，为用户省了许多空间，也极大降低了用户的恶感。
总结
以上便是探探的推送规矩，和推送内容相关的一些战略和玩法，咱们大约能够总结出以下定论：
1）在推送规矩上，将push结合用户的信息及行为标签，然后进行个性化推送，这种方法十分简略招引用户，而且不易引起用户恶感。
2）在推送内容上，探探的4种的内容战略都极易让用户觉得“与我相关”，影响用户点击，关于想要用低成本撬动老用户活泼的产品来说，十分值得学习。
3）关于召回功用的全流程：从推送给用户到用户转化留存的每一步流程，都要想清楚，推送内容要与落地页逻辑符合，不然运用者实在的体会会十分差。
4）多个push的内容聚合：假如呈现多条推送信息时，用户看到的展示方式是否会分类折叠，也是规划推送时要考量的问题。（完）
