编者按，本文原文来自微信大众号“神眸数据咨询”（ID：“SZ_EOG”），作者@神眸团队，原文标题《【神眸数据陈述】哪个明星带货强？》，36氪经授权转载，略有删减。
怎么衡量一个明星的带货才能？
直接衡量一个明星的带货才能很难？无妨换种思路——除硬核粉丝外，普通用户在何时离“明星”和“购买”最近？答案或许不是仅有，但必定包括“在逛淘宝的时分”。
神眸数据咨询研讨了了「淘宝 + 天猫」全终端的数据海洋里，从中挑选了三十位热度靠前的明星演员，挖掘出近一年用户在「淘宝 + 天猫」系统内查找这些人名的频次，以及每个关键词对应的点击率、转化率和买卖额等数据，并将其整理成陈述。
本陈述存在必定的局限性，仅作参阅。广告主能够以此参阅去决议请谁代言；淘宝店东能够再一次进行挑选把什么关键词放到上架的宝物上。
这三十位走运的明星别离是：
本陈述数据规模为2018 年 11 月至 2019 年 11 月，样本规模为「淘宝 + 天猫」全终端。
陈述分为五个部分，别离以六种不同的数据为基准：
查找次数（查找特定关键词的总次数）
买卖总额（*含关键词产品的买卖总额）
付出转化率（*付出次数/点击总次数）
产品客单价（*含关键词的产品客单价）
部分关键词增幅
*注：本陈述中，一切涉及到“付出转化”——包括“买卖总额”、“付出转化率”、“客单价”——的数据，仅计算了“用户查找点击后直接付款”这一用户行为，不包括“用户查找点击后参加购物车”和“用户以除查找外的其他方法购买了包括特定关键词的产品”等状况。
也便是说：假如一个用户小 A 查找关键词“老王”，然后直接拍下一款产品名中带关键词“老王”的产品，这次的买卖数据会包括在本陈述中；而假如小 A 将这件产品添加到购物车里，第二天再付款，或者是他直接进入某个自己保藏过的店肆，看到这件产品然后购买了，这两种状况不在本陈述的收集规模内。
01查找总次数
也便是说，在近一年里，人们均匀每秒会在淘宝上搜8.01 次肖战的姓名，7.74 次易烊千玺的姓名，即便是名单中最终一位的刘诗诗，也均匀每小时被查找 5.59 次。
咱们还整理了“关键词点击率”数据，发现了一批黑马——小鬼。
关键词“小鬼”的点击率到达114.27%，也便是每 100 次查找行为中，用户均匀会点击 114.27 次，点击多于查找意味着通常状况下，人们一搜这个词就会进行点击，乃至屡次点击。
考虑到“小鬼”这个词或许会有多种意义，所以不能单纯基于此数据得出该演员的热度。
02相关产品买卖总额
*此部分仅包括“查找后直接购买”这一用户行为。
03付出转化率
购买次数/点击次数
*此部分仅包括“查找后直接购买”这一用户行为。
04客单价
*此部分仅包括“查找后直接购买”这一用户行为。
此部分较为特别：
排名前五的明星演员在其他目标上的名次都靠后，而整个排名都和其他目标的排名趋势不相符——基本上，其他目标的排名状况落差不大，查找次数高相应的转化率也靠前，转化率靠前的买卖总金额也不会差。
别的，归纳热度越高的关键词，在客单价上越安稳，互相差异并不大，而热度较差的关键词，其客单价的涨跌就会很明显。
05单个关键词增幅
在三十位明星演员中，其他人都保持着较为平稳的趋势，仅有一位在全年规模内出现了迸发增加——这个人便是李现。
李现在六月份出现了一千多倍的涨幅。
在本年六月份中，均匀每秒有9.92 次查找李现的行为，这个数字在七月份到达了每秒11.1 次。
如前文所说，客单价的涨幅却和全体的增减不匹配。接连比对 1-6 月的客单价和买卖总金额，能够得出 3 月共发生约九笔买卖，因为基数少，客单价或许会出现极不规矩的走势。
