编者按：本文来自微信大众号“腾鱼”（ID:tengyu-flyu），作者：章晓莎陈琪，规划：张梓豪；36氪经授权发布。
以下这张图里的口赤色号，你能分辨出几个？
（图片来自：小红书用户“柠檬梨干货共享”）
这些，都是“魔鬼”李佳琦在直播间内引荐过的口赤色号。2019年，他合作了近百个口红品牌，总共“安利”了近2000支口红。关于大多数人来说，甭说2000种颜色，就算仅仅下图里的两组颜色，都看不出不同。
（图片来自：小红书用户“SallyGo”）
在直男看来都“相同”的口红，怎样就能挑出那么多把戏？能“卖爆”的口红，是否有规则可循呢？CBNData以李佳琦的口红挑选作为参阅，穿插国内外的闻名彩妆品牌，环绕口赤色号，展开了一番深化研讨。
爱马仕、香奈儿口红翻车，都是由于不明白我国女生这个需求
李佳琦作为“口红一哥”，一年测验近2000款口红。这么多的产品中，总有一些，是连“魔鬼”李佳琦都无力种草的。
3月29号晚上，口红一哥李佳琦在直播间给爱马仕口红试色，接连测验了好几个色号，表情由开始的等待渐渐过渡到失望。
（图片来自：小红书用户“直播间课代表”）
在直播的过程中，李佳琦“张狂吐槽”爱马仕口红的颜色，小助理拦都拦不住。
小助理：“但是他们准备了好久哎~”
李佳琦：“所以出的都是5年前才会盛行的颜色啊！（此处配有标志性白眼）”
颜色“扑街”的世界大牌，还不止爱马仕一个。本年2月，香奈儿的山茶花系列也曾被李佳琦吐槽。
（图片来自：小红书）
爱马仕、香奈儿口赤颜色“扑街”，问题究竟出在哪儿？CBNData从口红的HSV颜色下手进行了数据剖析。
HSV是一种在咱们正常的日子中常用的颜色体系，从三个方面描绘颜色——是什么颜色（H）、颜色有多深（S）、颜色有多亮（V）。H（Hue）即色相，便是咱们平常所说的红、绿；S（Saturation）即饱和度，用于描绘颜色有艳丽，比方赤色中的浅红、深红；V（Value）即颜色，表明颜色的明暗联系。
让咱们首先从色相（H）下手来看看。以“口红一哥”李佳琦在直播间点名引荐的300支口红作为样本剖析，咱们发现被他高频安利的，或者说他以为合适我国女生的口赤颜色，色相（H）会集在352.5-357.5度之间，颜色上也会集在正赤色和橘赤色之间；而与之相反,当H>0倾向粉色系之后，产品颜色显着削减。
当咱们将以爱马仕、香奈儿为代表的世界彩妆品牌以及国货彩妆品牌的抢手色号与其比照，能显着看出，国货口红的颜色散布与李佳琦的挑选更符合。大多个方面数据显现，国货美妆品牌与李佳琦的口赤颜色类似度高达98.4%。
这样的“颜色相投”，也使得国货口红成为了李佳琦直播间的常客。据CBNData计算，在李佳琦直播合作过的美妆品牌中，前两席VNK和完美日记均是国货彩妆品牌。不过，闻名世界彩妆品牌M.A.C、美宝莲等也是直播间常客。
李佳琦和国货彩妆品牌在口赤色相（H）上，都表现出了对正赤色和橘赤色的偏心。这是由于这些颜色的口红更简略满意我国女人“显白”的诉求。
我国的社会环境对女人素颜相对友爱。不同于“不装扮坚决不出门”的日韩女人，国内的女人具有“不化装的自在”，因此在口红的挑选上更倾向能在简略的妆容下显着提高气色的颜色。口红在皮肤偏黄的素颜情况下还能衬得人肤白气色好，就显得特别重要。
CBNData数据剖析师洪蕾表明：“经过图像识别市面上许多的口红产品色号后发现，李佳琦的引荐愈加贴合我国女人的肤色，首要仍是以正红、橘红、深赤色为主，而玫红、粉色系、亮赤色等黄皮不简略驾御的颜色，李佳琦鲜少引荐。”
在美妆共享内容许多的小红书渠道查找“李佳琦口红”的关键词，也能发现关于他引荐口红收拾的笔记，有许多都着重“黄皮友爱”、“显白”的特性。
完美日记旗下被李佳琦盛赞能让“白皮用了更白，黄皮用了变白”的G08血橙色号，在小红书收成了大批博主测评认证，纷繁表明“黄皮一定要pick”。而这款颜色，也归于李佳琦最喜欢引荐的橙赤色。
图片截取自小红书
红红分不清楚？口红的热销暗码都在这张图里
不过，要规划一支能感动我国女人的口红，其间颜色的隐秘可没那么简略。选对色相（H）仅仅第一步。CBNData凭借口赤色号剖析模型，进一步从饱和度（S）和颜色（V）拆解热销口红的隐秘。
在参加对口赤色号饱和度和颜色的剖析之后，CBNData比照国内外品牌的口赤颜色发现，即便同样是赤色系，国货口红的颜色更倾向于棕赤色。从前十分热销的“枫叶红”、“砖赤色”等等，通通都归于棕赤色。
（图片来自：小红书用户“苏格拉迪”）
从选色的集散度来看，世界品牌的口赤颜色更斗胆，出现在色域图上相对“涣散”的多元局势，而国货品牌的口红在选色上更保存，高度集合于饱和度（S）0.5-0.7，以及亮度（V）0.3-0.5的区间。
世界美妆品牌在口红选色上的斗胆速来知名，也从前贡献了不少网络热门。比方从前在李佳琦直播间里“一战成名”的丝芙兰“蓝精灵色”，涂上嘴后的李佳琦和小帮手看起来像是古怪的反派人物。还情不自禁唱起了《蓝精灵》。
除了丝芙兰，和李佳琦也是直播间“老朋友”的M.A.C也是一个选色路子很“野”的品牌。CBNData采集了其热销的柔感哑光全系列唇膏色号在色板进步行了出现。看看下图的色域，多么广大，从蓝到黄通通包括。
CBNData选取了一对世界和国货品牌的口赤色号，计算了它们的口赤颜色散布会集度。成果显现，以完美日记为代表的国货口红，口红选色的会集度十分高，如果把全系类产品拼在一起，或许许多颜色看起来都“傻傻分不清楚”。但这种对热销颜色的“精准冲击”，也是国货口红的遍及特色。
口赤颜色会集度的不同，也表现了国内外品牌在产品研制上的差异。大部分的世界美妆品牌，其产品研制中心都在海外。即便我国商场渐渐的变成了品牌的的重要支柱，我国区别公司在产品规划上的话语权仍然有限。品牌海外的研制中心需求考量欧美女人们的需求，因此在口赤色号上的色域规模更宽，产品更多元。
而国货彩妆品牌，专心于国内商场进行研制，因此得以瞄准我国女人最喜欢、也最合适的色域区间“精准冲击”。这样的战略协助国货品牌在小规模内不断探究，打造出不少连“口红一哥”都称道的爆款色号。
CBNData数据剖析师洪蕾表明：“从口赤色号研讨成果来看，无论是在欧美商场大行其道的裸色系，仍是在日韩商场盛行的粉色系，都在我国商场纷繁遇冷。”看来，外国品牌们要想在我国打造出爆款口红，或许得对国内妹子们的颜色偏好进行一番更深化的研讨。
